Pregunta 5.3
El asma en los anuncios de prensa
Nos llama la atención como un tema que afecta a tantos millones de personas en el mundo encontramos tan poca materia en la prensa, las pocas referencias que encontramos sobre el asma nos las presentan algunos hospitales o fundaciones extranjeras. En esta entrega intentamos realizar un ejercicio de análisis anuncios en formato imagen fija aparecidos en prensa, para seguir con la línea de nuestros últimos post, todos están relacionados con la enfermedad del asma, los anuncios elegidos sin duda han tenido una gran repercusión mediática, pero todo en aras de promover salud.
Desde Isla Enfermera animamos a nuestras instituciones a hacer ejercicio de este tipo de campañas para concienciar y enseñar a nuestra población sobre las enfermedades.
ANUNCIO HCG
Lectura objetiva. Denotación
Descripción de los personajes, situaciones:
– ¿Dónde estamos?
No se puede determinar la localización del anuncio, aparenta una habitación con poca iluminación.
– ¿Quiénes son los personajes?
La imagen principal la llena un varón de mediana edad, de tez morena y barba de pocos días.
De la boca de este se observa otra boca correspondiente a un niño de corta edad, quizás lactante.
– ¿Cómo están vestidos?
Únicamente se aprecia un jersey color marrón de cuello abierto con cremallera y unas gafas graduadas de pasta en color negro.
– ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
El único objeto lo porta el personaje principal entre los dedos, un cigarro consumido en gran parte con remanente de ceniza.
– ¿Dónde está el producto que se anuncia?
El producto que se anuncia es la propia salud de los niños, asociándose este al niño en el interior del adulto, expulsando humo por la boca.
– ¿Por qué ahí su ubicación?
Para mostrar al niño fumando.
Tipo fotografía: Imagen en color con tratamiento digital.
Formato: horizontal.
Lectura subjetiva. Connotación
Aspectos connotados del mensaje:La imagen pretende captar totalmente nuestra atención, al mostrar a una persona fumando, de la que de la propia boca de este se observa a su vez la boca de un niño expulsando humo, es un mensaje directo, atacando directamente a la conciencia.
Quizás el mensaje subliminal que acompaña a este podría ser la forma del humo, de la que podríamos interpretar que existe una forma de calavera.
El mensaje del texto: Al igual que la imagen no busca juego de palabras, es un mensaje directo que busca arañar la conciencia del observador.
“Cigarette smoke inflames children’s air pathways and leads to asthma attacks. Put out the fire.”
Traducción: “El humo del cigarrillo inflama las vías aéreas de los niños y da lugar a ataques de asma. Apaga el fuego.”
– ¿A quién va dirigido el mensaje?
El mensaje va dirigido a toda la población fumadora en general, en este caso quizás esté más enfocado a una edad más adulta, acostumbrada por arraigo cultural a fumar delante de los niños. Sin duda crea impacto ante el observador pretendiendo incomodar a los fumadores, concienciándoles de los efectos nocivos del tabaco ante los niños.
Grados de relación texto-imagen
La marca: “HCG”
El «slogan» publicitario:
“The specialist in Cancer Care“
Grados de significación de la imagen
Icónica
Monosémica
Original
Connotativa
Características básicas de la imagen
Elementos de estructura: En este anuncio hay un predominio del color marrón oscuro fundamentalmente en la periferia. En lado derecho recibe el foco por lo que se utilizan colores algo más claros que los anteriores, pero predominan los tonos pesados. Otro de los focos lo recibe el cigarro, siendo este de colores también más claros que el resto de la imagen. Centralizando el interés sobre el niño y el cigarro.
Planos: primer plano
Ángulos de la toma: Frontal
Fuente de la imagen : «Worried Dad»
Página web anunciante: HCG Cancer Care
ANUNCIO WORLD ASTHMA FOUNDATION
Lectura objetiva. Denotación
Descripción de los personajes, situaciones:
– ¿Dónde estamos?
Podríamos ubicarlo en las escaleras de un metro o unos bajos, por las escaleras, la humedad y la poca iluminación, nos muestra un lugar sombrío.
– ¿Quiénes son los personajes?
El único personaje es una chica joven quizás adolescencia.
– ¿Cómo están vestidos?
Vestimenta casual con vaqueros, botas y jersey y como complemento un bolso.
– ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
Se puede observar en el suelo cerca de la mano de la chica un teléfono móvil.
– ¿Dónde está el producto que se anuncia?
No se muestra producto directamente por ser un mensaje de concienciación, pero envía un mensaje directo mediante el texto.
– ¿Por qué ahí su ubicación?
Nos muestra un lugar sombrío y alejado, lejos del paso de personas que puedan socorrer a la chica.
Tipo fotografía: Imagen en color con tratamiento digital.
Formato: horizontal.
Lectura subjetiva. Connotación
Aspectos connotados del mensaje: La imagen muestra una chica inconsciente en el suelo en un lugar alejado del paso de personas.
La interpretación que podemos hacer de forma subjetiva es que al intenta pedir ayuda por el teléfono móvil, no lo consigue y pierde el conocimiento.
El mensaje del texto: Se muestra un mensaje en dos líneas de tamaño reducido, es directo y no busca ningún juego de palabras simplemente enviar este mensaje al observador.
“Asthama can attack you anywhere.
Knowing your symptoms could safe your life.”
Traducción: “El asma puede atacarte en cualquier lugar.
Conocer sus síntomas podría salvar tu vida.”
– ¿A quién va dirigido el mensaje?
El mensaje va dirigido a los asmáticos, promoviendo el conocimiento de su propia enfermedad, para minimizar los riesgos en caso de un ataque de asma.
Grados de relación texto-imagen
La marca: “World Asthma Foundation”
El «slogan» publicitario:
“Breathe Well Live Well”
Grados de significación de la imagen
Icónica
Monosémica
Original
Connotativa
Características básicas de la imagen
Elementos de estructura: Observamos que se pretende crear un ambiente frío, húmedo y desprotegido con la utilización de tonos azules, son colores oscuros con una marcada saturación, el foco proveniente de la parte superior, reflejándose en la escalera y la cara de la chica.
Planos: General
Ángulos de la toma: Frontal con leve picado.
Fuente de la imagen: Asthma can attack you anywhere.
Página web anunciante: World Asthma Foundation
ANUNCIO DE ASTHMA AND RESPIRATORY FOUNDATION OF NEW ZEALAND
Lectura objetiva. Denotación
Descripción de los personajes, situaciones:
– ¿Dónde estamos?
Con el envoltorio puesto el niño parece estar dentro de la revista, una vez retirado este podríamos interpretar de forma subjetiva que este pegado a un cristal.
– ¿Quiénes son los personajes?
Un niño de unos 5 a 7 años.
– ¿Cómo están vestidos?
El niño porta una camiseta interior sin mangas.
– ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
No se observan objetos.
– ¿Dónde está el producto que se anuncia?
No se muestra producto directamente por ser un mensaje de concienciación.
– ¿Por qué ahí su ubicación?
El niño parece estar ahogándose con el envoltorio de la revista.
Tipo fotografía: imagen en color con tratamiento digital.
Formato: Vertical.
Lectura subjetiva. Connotación
Aspectos connotados del mensaje.
Como hemos indicado anteriormente el niño “parece” estar agonizando con una bolsa de plástico en la cara, efecto que se crea con el propio envoltorio de la revista.
– El mensaje del texto: Mensaje en una línea que invita a retirar el envoltorio con un mensaje, que a su vez pretende sensibilizar sobre el asma en la infancia.
“help new zealand children breathe easier.”
Traducción: “Ayuda a los niños de Nueva Zelanda a respirar mejor”.
– ¿A quién va dirigido el mensaje?
El mensaje va dirigido a la población en general para participar con la fundación.
Grados de relación texto-imagen
La marca: “The Asthma and Respiratory Foundation of New Zealand (Inc.)”
Grados de significación de la imagen
Icónica
Monosémica
Original
Connotativa
Características básicas de la imagen
Elementos de estructura: Imagen muy saturada, los tonos predominantes son dos, el gris predominante en el ambiente y el marrón en el niño, la luz que recibe el personaje da sensación de palidez, recibiendo el foco de la parte superior, centrando la mirada en el mismo.
Planos: Primer plano
Ángulos de la toma: Frontal
Fuente de la imagen: «Suffocation»
Página web anunciante: Asthma Foundation New Zealand
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